“Главное — целевая ауди­то­­рия. Например, для небольшой парикмахерской потенциальными клиентами станут жильцы соседних домов, возле которых стоит повесить баннер или раздать листовки. Но когда необходимо привлечь аудиторию со всего города, то и масштаб требуется другой. Вам нужно заявить о юридических услугах или продвинуть большие партии товара? Тогда хорошее решение — интернет-реклама, — рекомендует директор интернет-агентства “Слимарт” Сергей Михайлусов. — Уже некоторое время в США объем средств, затраченных на интернет-рекламу, превышает показатели печатных СМИ. Кстати, Россия обгоняет США по темпам роста интернет-рекламы. И это неспроста. В Сети достаточно просто выбрать свою целевую аудиторию. Допустим, в городе открылся новый ночной клуб. На телевидении рекламу увидят все: пенсионеры, студенты, дети, домохозяйки, то есть, по большей части, люди, которым информация неинтересна. В социальных сетях же можно выбрать город, половую принадлежность потенциальных посетителей, возрастную категорию. И демонстрировать рекламу, допустим, с 16 до 24 часов для мужчин и женщин в возрасте 16-30 лет. Еще один эффективный способ продвижения товара — реклама по запросам в поисковых системах. То есть если вы искали холодильники, то в поисковой системе и на некоторых сайтах станет выскакивать информация о магазинах бытовой техники или определенных моделях”.

“Нельзя пренебрегать качественной баннерной рекламой, группами в “Одноклассниках” и “Вконтакте”. Возможностей очень много, нужно лишь выбрать подходящие именно вам, — утверждает Владимир Заиченко. — Имеет смысл завести собственный сайт. Даже если это будет шаблонный вариант с несколькими картинками, пользователь уже сможет найти вас и запомнить. С его помощью можно дать хорошую рекламу, сформировать впечатление о продаваемых продуктах. Например, ресторанному бизнесу я бы особенно советовал иметь собственные сайты. На фотографиях будет виден интерьер, какие-то блюда, и сразу станет понятно, можно ли здесь провести свадьбу, корпоратив, переговоры или местечко подходит только для разговоров с друзьями за чашкой кофе. Сайт — это маленькая или большая [в зависимости от возможностей] дверь в Интернете для ваших посетителей”.

Какую рекламу предпочесть — традиционную или так называемую раздражающую, каждый решает сам. Жители краевого центра наверняка помнят кампанию фирмы по производству окон, вызвавшую волну негативных отзывов. Зато о предприятии узнали даже те, кто никогда о нем не слышал. Но какой бы вариант ни предпочел начинающий бизнесмен, есть универсальные рекомендации.

“Одна из распространенных ошибок заключается в том, что заказчики не анализируют и не продумывают эффективность рекламы: размещают большие тексты на щитах возле автодорог, при том, что никто из водителей, проезжая, не успеет прочитать столько информации, не учитывают категории посетителей тех или иных сайтов”, — сетует Сергей Михайлусов.

“Главная ошибка — неосведомленность о работе фирмы, об успешности уже проведенных рекламных кампаний и акций. Или пресловутое “авось”, надежда на удачу или услышанное от знакомых “да нормально”. В таком вопросе нельзя полагаться на непроверенную информацию, ведь это не только вложенные сейчас деньги, но и будущая прибыль”, — констатирует Владимир Заиченко.

Анна Учаева